建材家居卖场数量过饱和 纷纷发力新零售“第二

时间:2019-06-13

  最新数据显示,我国城镇建材家居市场饱和度预警指数(BHEI)已经达到160.98,建材家居卖场数量整体过剩,进入过饱和状态,很多建材家居卖场顾客寥寥,商家经营压力剧增。面对这一情况,主流建材家居卖场相继启动新零售战略,并取得不俗“战绩”。

  2018年,全国BHEI值达到160.98,全国建材家居卖场已由2016年的饱和状态(2016年BHEI值为133.96,位于黄灯区)进入过饱和状态,说明就全国而言,建材家居卖场整体过剩情况仍在加剧。

  近日,中国消费网家居频道走访位于北京北四环的居然之家发现整个大卖场中放眼望去只有寥寥数人,其中一部分还是闲来无事的销售人员在串店聊天。上午十点到下午一点,整个家居卖场的消费者“一双手就能数过来”。据统计,2018年北京的BHEI指数达到115.35,低于全国BHEI值,与西宁的675.30、天水的645.98和成都的621.84比起来已经低了不少。北京尚且如此,www.786666.com,其他BHEI更高地区的建材家居卖场客流情况,更是可想而知了。

  过去十年,随着消费者经济水平的增长,家居消费需求也在成倍递增。全国各地建材家居卖场如雨后春笋纷纷冒出,“一夜之间”各个城市多出许多家居卖场。但几乎同一时间网上消费等新消费形式开始被消费者接受,导致卖场人流减少、销售量下滑,供过于求的情况便产生了。

  2018年2月,居然之家与阿里巴巴共同宣布达成新零售合作伙伴,双方合作飞快推进,从居然之家天猫旗舰店上线,到居然之家北京金源店的新零售改造,再到多家门店的新零售工具升级。这些合作的长期效果还有待检验,但天猫双11期间,居然之家参与促销的266家门店,交出了超出双方预期的成绩单——120亿销售额中,有四分之一的流量是从线上而来。而这个销售额,已经接近居然之家全年销售的20%。

  2018年10月,腾讯宣布与红星美凯龙建立全面战略伙伴关系,双方宣布将以“智慧零售”为理念,在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作,探索家居零售行业的价值链重塑。在10月22日到11月11日期间,红星美凯龙“团尖货”11·11大促期间,188144黄大仙高手论坛!全国商场成交额突破160亿元,总订单数超41万,客单价达3.89万。

  红星和居然在跑马圈地的同时,其他企业也在快速加入战场。京东与曲美家居联手打造的京东曲美时尚生活体验馆在18年6月16日正式开馆迎客,京东曲美时尚生活体验馆是京东利用无界零售理念为家居行业赋能,打造数字化家居门店的新尝试,主要体现在科技赋能、大数据精选和沉浸式体验。苏宁与月星也宣布将利用最新的互联网技术和最完整的大数据资源,创造出最好的产品、场景和服务。特别是在智能探索领域,共同创造家居空间和智能零售一体化的“新戏”。

  在新零售的风口之下,家居行业的新零售门店遍地开花,新模式、新技术、新品质,无论是居然之家和阿里巴巴还是京东曲美时尚生活体验馆,或者是腾讯与红星美凯龙的“智慧零售”,这些大同小异的概念背后,其最终的目的还是在于让消费者获得新的体验,家居行业掀起了一场从单一卖场(门店)向智慧生活全场景变革的热火戏码,一场以数据、场景和体验为核心的家居门店变革正在路上破风而来。

  业内人士指出,在互联网改造家居家具行业的过程中,改变的不只是店内服务模式,同样也在对整个行业的供应链进行重构,而通过效率提升所带来的商业价值正是被资本市场看中的“蛋糕”。从这一点来说,不论是传统的家居卖场改造,还是新兴的互联网家装品牌和服务模式,都有着被资本看中的价值。

  中国建筑材料流通协会会长秦占学预测,2019年,家居行业“新零售”之战仍在延续,市场在“发展智能家居、建设智慧商场、引领新需求、促进消费升级”方面展开的竞争将会愈演愈烈。

  BHEI(中国城镇建材家居市场饱和度预警指数):该指数适用于各城镇对当地建材家居市场饱和度的测试,并设立了绿、黄、红区域,以体现不同区域建材家居市场饱和度的情况。当BHEI<100时,为绿灯区,说明建材家居市场还未处在饱和状态;100BHEI150时,为黄灯区,说明建材家居市场已处在饱和状态;BHEI150时,为红灯区,说明建材家居市场已处于过饱和状态。

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